Human Mobile Devices (HMD) telah mengumumkan kemitraannya dengan Mattel, perusahaan mainan yang terkenal dengan boneka Barbie, untuk meluncurkan ponsel lipat pada musim panas 2024. Pengumuman ini dibuat saat acara Mobile World Congress (MWC) 2024 di Barcelona pekan ini.
HMD, yang juga dikenal sebagai perusahaan yang melisensi merek Nokia, akan menghadirkan smartphone lipat Barbie yang unik bagi para penggemar Barbie. Kolaborasi ini merupakan bagian dari strategi HMD untuk bekerja sama dengan merek-merek terkenal dan menggabungkannya dengan pengetahuan teknologi dan merek mereka sendiri.
Barbiemania kembali mencuat pada tahun 2023 berkat kesuksesan film Barbie yang menampilkan berbagai aktor terkenal dan mendapatkan rekor pendapatan di box office. Lars Silberbauer, kepala pemasaran HMD, menyebut bahwa strategi kolaborasi dengan merek ternama seperti Barbie merupakan bagian dari upaya perusahaan untuk membangun identitas merek yang kuat.
Meskipun belum ada informasi mengenai harga atau ketersediaannya, HMD berharap bahwa daya tarik merek Barbie akan membantu ponsel lipat mereka mendapatkan pengakuan internasional. Ponsel ini memiliki desain yang cerah dengan warna pink yang khas dari Barbie, namun tidak memiliki fitur layar sentuh seperti ponsel lipat modern lainnya.
Meskipun demikian, HMD tetap optimis bahwa kemitraan ini akan membuka jalan bagi lebih banyak kolaborasi di masa depan. Mereka telah menunjukkan komitmen mereka dalam bekerja sama dengan merek ternama untuk menghadirkan produk-produk inovatif dan menarik bagi konsumen.